贵州茅台:2025年将适度调整飞天53度500ml茅台酒等产品投放量

 12月25日,贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会在贵阳召开。

贵州茅台:2025年将适度调整飞天53度500ml茅台酒等产品投放量
(图片来源网络,侵删)

  会上,贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长张旭发布2025年重点市场政策。2025年,将调整飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等产品投放量,进一步强化普茅大单品作为橄榄型产品矩阵“金字塔”底座的地位,激活终端消费动能,提升消费触达率。



  贵州茅台:明年1月5日将发布两款新品

  12月25日,贵州茅台酒2025年经销商联谊会在贵阳召开。

  公司表示,将瞄准餐饮渠道、国际市场,结合景区、世界文化及自然遗产、博物馆等文化优势资源,开发文创产品、“走进系列”产品等新品,进一步满足终端多元化需求。2025年1月5日,将正式发布新品乙巳蛇年生肖酒和笙乐飞天茅台酒。

  茅台集团总经理王莉:持续做好“三个转型”,解决好根本性的“供需适配”问题

  在12月25日召开的贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会上,谈及2025年茅台酒的市场工作重点,茅台集团党委副书记、总经理王莉表示:“保持定力,把握市场发展的新趋势。在不确定性中看到确定性,看到穿越周期的优势、机遇与力量。”

  在她看来,当前,茅台酒面临宏观经济周期、行业调整周期、茅台酒自身周期“三期叠加”的形势。茅台酒市场工作核心是坚持以消费者为中心,持续做好“三个转型”,即客群转型、场景转型和服务转型,以不断强化渠道协同、增强消费触达、促进消费转化,解决好根本性的“供需适配”问题。

  茅台集团总经理王莉:预计将顺利完成年初既定目标,营收利润保持两位数增长

  在12月25日召开的贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会上,茅台集团党委副书记、总经理王莉用“挑战”“团结”“实干”“绩优”四个关键词评价了2024年的茅台酒市场工作。

  她提到,“挑战”在于,过去一年,宏观层面,经济发展动能正在历经转换,为经济发展带来了必经的“阵痛期”。中观层面,白酒行业由高速发展后的“下行期”进入消化积累问题的“熵减”转化阶段,2024年前三季度上市酒企呈现集体降速趋势。微观层面,茅台酒也面临自身周期调整,集中于需求侧的挑战比以往调整期更为复杂。

  “团结”体现在面对挑战,厂商始终风雨同舟。在产品、渠道、品牌、服务四端,茅台厂商的“实干”有目共睹。具体来看,产品端不断丰富产品矩阵,提升品牌价值;渠道端形成“自营”和“社会”两大体系,围绕“时间、产品、渠道、区域(国内)、空间(国际)”五个量比关系调节产品投放,有效确保了茅台酒市场稳定;品牌端开展主题品鉴活动超6600场、举办各类文化活动60余场,品牌曝光度、美誉度持续提升;服务端持续完善品牌形象店、文化体验馆、专卖店(智慧门店)终端服务设施,依托i茅台为消费者提供配送服务,物流配送效率、客户服务水平显著提升。

  “绩优”是最终取得的成果,在高基数、大体量基础上,茅台2024年预计将顺利完成年初既定目标,营收、利润保持两位数增长,持续稳住茅台“基本盘”,夯实“压舱石”。


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