“双11”战报出炉 沪市公司再掀美妆国货潮

上证报中国证券网讯（记者何昕怡）随着“双11”落下帷幕，各大沪市公司美妆品牌的销售战绩也纷纷出炉。电商平台数据显示，今年“双11”期间国货美妆品牌成绩亮眼。

　　可以看到，国货美妆崛起之势已成。持续深耕的新品研发和创新大胆的营销策划，都是国货美妆的竞争力体现，继国货家电、手机、汽车产业之后，国货美妆迎来了新的市场机遇。

　　2024年前三季度，珀莱雅实现营业收入69.66亿元，同比增长32.72%；净利润9.99亿元，同比增长33.95%。今年“双11”活动期间，珀莱雅旗下各品牌销售情况保持良好态势。主品牌珀莱雅获天猫、抖音等电商平台的美妆排名之一。自创立以来，公司一直以科技创新为核心驱动力，努力打造全球一流的化妆品创新研发体系。

　　2024年10月，珀莱雅成立欧洲科创中心，是公司迈向国际化的重要一步，欧洲科创中心将从科研创新、全球资源整合以及企业国际影响力的提升等方面，为公司的可持续发展注入新的动力。公司表示，随着消费者消费观念的变化，以及国货品质和技术的不断提升，越来越多的人开始认可和支持国货，国货品牌的市场份额逐步扩大，国产替代的总体趋势仍在延续。

　　丸美股份前三季度实现营业收入19.52亿元，同比增长27.07%，净利润2.39亿元，同比增长37.38%。

　　今年“双11”，丸美股份实现全渠道销售额近6亿元（10月8日至11月11日），同比增长40%。丸美天猫旗舰店销售额同比增长34%，稳居天猫国货眼霜之一。公司表示，国产美妆拥有几大优势。之一是强大的供应链支持，这是国货美妆快速研发和生产的有力保障；第二是作为本土品牌，中国美妆企业更了解中国消费者的需求和喜好，能够基于对市场及消费者深刻洞察，快速制定更符合市场需求的产品策略及营销策略，并快速推进执行。

　　“双11”期间，上海家化通过品牌重塑，实现稳健增长，在线上主要平台的表现为天猫增长10%以上、抖音增长80%以上、京东增长8%以上（自营口径）。上海家化将“AI+数字化”技术深度嵌入中国特色植物的研发体系中，逐步形成以AI *** 药理学为核心 *** 、多组学技术为支撑的创新研究策略。

　　上海家化表示看好国货份额提升的趋势，主要由于国货品牌近几年产品品质显著提升。在国货公司组织能力上，近几年，不少国货美妆公司均从单一品牌开始向多品牌矩阵延展，预计在未来几年，头部公司的多品牌矩阵搭建进度有望加速。