相对市场占有率，定义、计算 *** 及应用

相对市场占有率概述

相对市场占有率（Relative Market Share，简称RMS）是衡量企业在特定市场中相对于其竞争对手的市场份额的指标，它反映了企业在该市场中的竞争地位和市场份额的变动情况，相对市场占有率越高，表示企业在该市场中的竞争地位越强，市场份额越大。

相对市场占有率计算 ***

相对市场占有率可以通过以下公式计算：

相对市场占有率 = 企业市场份额 / 竞争对手市场份额总和

企业市场份额是指企业在特定市场中的销售额或销售量，竞争对手市场份额总和则是指企业在同一市场中的竞争对手的销售额或销售量总和。

需要注意的是，相对市场占有率是一个相对指标，它的大小取决于企业的市场份额和竞争对手的市场份额总和，在计算相对市场占有率时，需要考虑到市场份额的变动情况，以及企业在市场中的竞争地位。

相对市场占有率应用

相对市场占有率在企业管理、市场营销和战略决策等方面都有着广泛的应用，通过相对市场占有率的分析，企业可以了解自己在市场中的竞争地位和市场份额的变动情况，从而制定更加精准的市场营销策略和战略决策。

如果企业的相对市场占有率较高，说明企业在市场中的竞争地位较强，可以考虑进一步扩大市场份额或提高产品质量和服务水平，以巩固自己的市场地位，而如果企业的相对市场占有率较低，说明企业在市场中的竞争地位较弱，需要考虑调整市场策略、加强产品创新和品牌建设等方面的工作，以提升自己在市场中的竞争力。

相对市场占有率还可以帮助企业了解竞争对手的市场份额和市场地位，从而制定更加有效的竞争策略，通过相对市场占有率的分析，企业可以更加全面地了解市场和竞争对手的情况，为企业的长远发展提供有力的支持。